我是一名广告/调研行业从业者。过去，我有机会在不同的环境中开展广告运营工作——从互联网大厂中入门效果广告，作为乙方代运营接触各式各样的广告主和广告类型；从初创公司中与团队成员一同构建了市场上独一无二的市场调研样本媒体广告招募能力。目前，我希望从代码技术+数据洞察赋能自己，更好地开展精细化运营工作，进一步深耕相关行业。
SKILLS
媒体广告投放
ADVANCED- 线索
- APP
- 电商
- 国内
- 海外
数据分析及可视化
INTERMEDIATE- Python numpy+pandas
- SQL
- Tableau
广告追踪归因流程
ADVANCED- 三方平台归因
- FB Pixel
- JS埋码
- API对接
网页爬虫
INTERMEDIATE- HTML
- Selenium
- BeautifulSoup
- Request
Excel自动化
INTERMEDIATE- Xlwings
- Pandas
- 宏命令
市场调研
INTERMEDIATE- 营销效果评估
- TMIC
- 京洞察
- 巨量云图
WORK EXPERIENCE
负责国内外信息流广告投放与调研项目管理工作，在满足客户多平台多品类投放需求基础上完成利润目标；通过广告优化与产品工具创新，持续提升转化效率与项目毛利率。
- Highlight1：为字节跳动、腾讯游戏、宝洁、联合利华、美的、北京大学等客户的各种在线调研洞察项目制定、执行媒体广告投放策略。通过需求拆解目标人群结构，科学分配计划与渠道比例，高效完成样本招募任务
- Highlight2：通过密切合作、知识共享以及带头开发内部广告降本产品，以创新技术产品赋能运营降本增效
- Highlight3：数据赋能精细化运营，拆解成本影响因素，探索线性回归模型在投放业务中的应用
参与乙方海外广告账户搭建与优化工作，服务游戏、社交APP、K12机构、电商等广告主，深度了解不同市场和平台的广告投放机制，提升素材本地化与数据分析效率，推动项目快速跑量。
- Highlight1：为加快客户业务在英国业务中的“冷启动”，探索受众心智和地区特点，在较少前期测试成本的情况下，快速得到一个不错的跑量模型
- Highlight2：构建多维数据整合报表，将广告平台与三方数据汇总自动化，显著提高报表制作效率并及时反馈投放趋势变化
PROJECTS
通过海外广告平台招募东南亚一国电饭煲P6M购买用户与潜在用户，对品牌准备进行投放的多条广告创意及产品描述开展效果评估。
- Highlight1：分别针对电饭煲的已购和潜在用户制定本地化投放创意素材和定向策略
- Highlight2：归因大部分用户更喜欢的创意形象，挑选出与产品相关度、用户需求匹配度最高的物料
- Highlight3：对存在的画面不适、表达夸张等问题提供了改进优化建议，助力品牌后续促销投放上新效果提升
通过广告平台精准触达历史营销活动的曝光与非曝光人群，并结合问卷调研和监测数据评估不同广告投放形式及位置对品牌认知度、好感度和购买意愿等指标的影响。
- Highlight1：为客户制定能精确触达曝光与非曝光人群的广告投放解决方案
- Highlight2：总结出不同媒体资源和形式的效果特征，明确触达率最高的广告位置，为客户后续广告优化策略提供参考
通过在六大媒体渠道投放广告招募近期有网购行为的用户执行每月固定循环监测，及时捕捉趋势，量化客户与竞对平台在消费者心智中的价格形象差距，避免因竞对的低价策略导致用户流失。
- Highlight1：完成整理招募策略设计与后续执行，精确控制每期广告执行的渠道结构、人群结构保持一致，连续执行两年半过程中，每期结构偏差低于10%
- Highlight2：持续根据客户需求调整回收策略，在客户所有供应商中数据灵敏度及真实性排名前列
通过构建线性回归模型分析历史投放数据，量化不同广告要素（点击率、不同进度完播率、平均播放时长等）对转化率的影响权重，为创意优化提供数据驱动的决策支持。
- Highlight1：明确点击率和转化率的优化目标区间，标准化广告数据优化目标，提升ECPM竞价能力22%
- Highlight2：根据不同要素影响权重开展针对性优化，归因最佳优化路径
- Highlight3：识别潜力创意视频结构，推动相关素材产量增加
受限于行业限制，广告投放过程中有部分用户不符合项目要求无法完成转化，为避免流量浪费完成智能再分配的内部产品方案设计，提升整体广告ECPM竞价能力。
- Highlight1：完成再分配体系逻辑梳理，推动应用并持续优化模型
- Highlight2：提升整体转化率30%，月均减少20%投放流量费用
针对欧盟GDPR、美国CCPA等数据隐私法规，梳理全球重点市场的用户数据采集要求，建立标准化合规流程和风险预警机制。
- Highlight1：编制海外项目合规准则，覆盖常见业务场景的合规解决方案
- Highlight2：通过流程优化及外部合规工具使用等提升广告审核通过率，项目正常执行率
为客户面向英国6-12岁学生的在线数学课程设计本地化投放策略，通过FB/GG多渠道组合投放，实现快速上线，快速起量。
- Highlight1：通过FB Library快速学习本地化优秀素材的特征样式，结合家长心理提升创意效果
- Highlight2：根据客户产品特点使用FB细分人群功能，定位中高收入受众提升转化率，满足客户ROI要求
为实现快速定向精准商品SKU用户进行投放，搭建基于Python的采集系统，实现在某电商平台输入搜索词后，按销量排序抓取结果页面的商品信息，包括商品名称、价格、SKU号码、详情链接等。
- Highlight1：帮助团队大幅提升依据商品SKU的人群圈选能力和效率
基于Python将分散在多个系统的运营数据连表查询操作及多层逻辑匹配规则实现完全自动化，替代原有人工1小时/日的重复操作。
- Highlight1：帮助团队减少依靠Excel的操作
搭建基于Python的素材采集系统，实现输入关键词后抓取海外头部短视频平台创意中心的优秀创意内容。后续可考虑接入MCP，开展AI自动归类素材特征，输出创意元素组合建议。
- Highlight1：赋能海外设计团队，提供优质素材设计方向
- Highlight1：帮助团队快速攻克不同国家的招募能力提升